品牌 顺香春
行业 加工生产企业
业务 面条生产
服务 品牌定位 市场策划 产品策划
VIS 包装设计 商标设计
品牌背景：
生产挂面二十年经验，优质产品，没有深化品牌设计和品牌策划，只集于重庆市销售。
问题解析：
1、产品无差异
顺香春挂面的成分与市场其他挂面无差异
2、价格无差异化
无论如何也不能让普通挂面卖到20元一斤，市场惯例已经决定了这一品类的价值。
3、渠道策略雷同
销售渠道无差异，新品势必会受限于原有的销售网络，在渠道、终端陷入同类产品的包围；现在的挂面市场中，产品无差异，价格无差异，渠道无差异，顺香春作为一个挂面新品牌如果再走其他品牌一样无差异化的道路并非好事。
如果单挂面的物理属性和产品属性上来着手，我们已经很难找到突破口了，于是我们尝试从目标消费群身上入手，从目标消费群的喜好和关注度为导向来寻找能激起他们共鸣的差异点。
解决方案：
根据我们对挂面品牌的市场分析，必须将顺香春从市场的同类挂面品牌区别开来，所以我们决定以另外一个角度去定位顺香春品牌。市场上没有一毎品牌能把高低档的包装设计融滙贯通，通常都杂乱无序。我们决定改变这种设计上的不完整，希望通过一个品牌故事的思路，同时把大众款包装和高档款包装穿插成一体，但同时也可符合两种不同人群的消费市场。面对这样难度的挑战，我们以无比的想像力去实现这设计方案。
工作成果：
经过新品牌的推出，该企业成为重庆当地首家出口面条企业，目前顺香春销售国家达20多个，商标注册国有日本，欧盟，英国，年销售额达到1200万，还在不断上升中。
公司：米米创作有限公司
服务：品牌策划、品牌设计
姓名： Sumy
职务：客户经理
地址：深圳宝安区西乡共和工业路8号
手机：18589094418
邮箱：zhangsumy@qq.com
微信：HKrootdesign
官网：rice-creation.com
