喔吟 2022中国新消费洞察

还敢花钱吗？未来是消费升级还是消费降级？

5月13日，中央银行发布了4月社融数据，各方媒体均进行了相关的解读。

那么，如此下滑的社融数据对消费面会带来哪些影响呢？

“但4月份全国规模以上工业增加值同比下降2.9%，社会消费品零售总额同比下降11.1%，另外4月份青年失业率18.2%，创新高。4月份的数据比预期的还要弱，形势相当严峻。”环球日报前主编胡锡进在其微博写到。

除去失业率，消费层面的数据依然不容乐观，其中社会消费品零售总额下降了11.1%,同期居民新增贷款同比少增8231亿元，从结构上看，减少最多的是住户贷款，同比少增7453亿元。其中，住房贷款减少605亿元，同比少增4022亿元。这其实意味着，很多人开始对贷款买房的意愿越来越少了，甚至已经开始提前还房贷。

短期看是疫情的管控抑制了消费，但从长远来看，中小企业和居民对未来预期的低迷情绪才是核心原因。可以看见的是：整个消费面的消费情绪低迷，消费者不愿贷款也不愿消费，大有一种勒紧裤腰带过苦日子的感觉，与经济上行时期的“买买买”形成了鲜明对比。在疫情阴霾消散之前，消费通缩是完全可以预见。

未来消费趋势将如何变化？？

短期看，受到2022疫情的影响和经济影响，消费两极分化会进一步发展，即大众广普的消费降级与聚焦中产以上人群的消费升级会加速发展。同时受疫情下的生活影响，消费重点也势必发生改变。

长期看，人口结构、经济增速放缓、社会冲突与大众内在焦虑冲突，消费观念和价值观会带来现状的变化。从更长远的时期去考虑问题，即时满足、超前消费将转变为长期考量。理性消费会重新回归到消费主线。2022年初京东和罗兰贝格大面积市调后的未来预期也正好印证了这一点。

01 健康需求突出

疫情之下，大众开始思考奋斗和健康的各自重要性，奋斗固然值得鼓励，但身体才是革命的本钱，这种来自真实经历的影响让我们有理由相信，健康会在很长的时间内成为大众关注的重心。

02 高品质商品买单，消费升级

   消费升级的声音一直不衰，这与我国的经济增长、人均可支配收入的提升有着密切的关系。长期来看，社融面的调整势必会到来，中国经济的发展趋势依然客观。追求高质高价的“精品”消费依然会是趋势之一，疫情3年，精致露营的崛起可见一斑。

03 广普大众期待量贩式消费

   与“精致”消费相对应的“量贩式”消费也会进一步加剧，尤其是在疫情之下上海团长们的努力让量贩式消费走进千万户。

 （团长图）

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